Februar 2016

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hamburger wirtschaft 02/2016
40 Ex t r a - Jou r na l : Wi r t scha f t d i g i t a l
Illustrationen: gutentag-hamburg
Daten und Fakten zum Themenschwerpunkt
Bei einer Umfrage der Handelskammer zum Digitalisierungsgrad der Hamburger Wirt-
schaft gaben 91 Prozent der Befragten an, dass die zunehmende Digitalisierung ihre Ge-
schäfts- und Arbeitsprozesse beeinflusst. Großen Teilen der Unternehmerschaft eröffnet
die Digitalisierung Chancen, stellt sie aber ebenso vor Herausforderungen, etwa in den
Bereichen Investitions- und Informationsbedarf sowie Weiterbildungs- und Qualifizie-
rungsbedarf von Mitarbeitern. Maßgeblich für die Umsetzung der Digitalisierung ist die
IT-Wirtschaft. In den gut 9700 Firmen der Hamburger IT-Wirtschaft arbeiten etwa 50000
Menschen. Sie erwirtschaften eine jährliche Bruttowertschöpfung von 4,33 Milliarden Euro.
Unser Themenschwerpunkt in nächsten Extra-Journal: Existenzgründung und Start-ups
Hamburger Carlsen Verlag ebenfalls Gedanken
dar ber, wie das Angebotsportfolio erweitert
werden könnte. Carlsen ist mit Kassenschla-
gern wie den „Pixi“-B chern, „Meine Freundin
Conni“ oder den „Harry Potter“-B chern einer
der renommiertesten Kinder- und Jugend-
buchverlage Deutschlands.
Doch die digitale Revolution macht auch –
oder gerade – nicht vor Kinderb chern halt.
Denn Kinder und Jugendliche sind heute schon
fr h daran gewöhnt, die beiden Alleskönner
Smartphone und Tablet als Informations- und
Unterhaltungsmedien zu verwenden. „Unsere
Ausgangsfrage war: Wie behalten wir in der
digitalen Zukunft als Unternehmen des Buch­
markts Relevanz?“, berichtet Markus Doemer,
Leiter des digital-analogen Geschäftsbereichs
LeYo! bei Carlsen.
Mit einem 60-köpfigen interdisziplinären
Team aus Illustratoren, Spieleentwicklern,
Autoren und Sounddesignern hat der Verlag
das System „LeYo!“ entwickelt. Es erweitert
das klassische Buch mit einer App um eine
sogenannte Augmented-Reality-Komponente.
Dabei wird die Handlung eines Buchs durch
zusätzliche Informationen in Form virtueller
Daten ergänzt.
„Mit LeYo! wird das analoge Buch zum
Hybridmedium“, sagt Doemer und f gt hinzu:
„Wir glauben fest an den schnellen Fortschritt
des ‚Internet of Things‘. Unser Ansatz ist jedoch
nicht, B cher mit Computerchips zu versehen,
sondern sie mithilfe von Smartphones oder
Tablet-PCs zu erweitern.“
Bisher sind bei Carlsen 14 Sach- und Bilder-
b cher erschienen, die sich mit und ohne App
verwenden lassen. Sobald man das Smart­
phone ber die Buchseiten hält, tauchen dann
Geräusche, Erzähltext, Musik, Spiele und zu-
sätzliche Grafikelemente auf.
Die Verwendung von Smartphones als eine
Art Buch-Partner hat dabei besondere Vor­
teile: Der Kunde muss sich kein weiteres Gerät
anschaffen und ber die App können stetig
Updates eingespielt werden. „Mit der Idee, das
Buch mit digitalen Geräten zu verkn pfen, die
bereits in allen Haushalten vorhanden sind,
bekommen wir einen guten Einblick in die
unendlichen Entwicklungsmöglichkeiten des
Bilderbuchs“, so Doemer.
Nadja Zimmermann
Telefon 36138-262