Februar 2016

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39 Ex t r a - Jou r na l : Wi r t scha f t d i g i t a l
„Wir müssen das Kinoerlebnis ständig
an die sich ändernden Erwartungen
der Kunden anpassen“
innovativen Haltung des Einzelhandels und
der Gastronomie lernen kann. Wer sich im Ver-
kaufs- und Gastronomiebereich nicht perma-
nent verändert und dort ist, wo die Kunden sind
– insbesondere auch auf digitalen Kanälen –,
der wird auf Sicht an Relevanz verlieren.“
Ein Beispiel hierfür ist die Veranstaltungs-
reihe „Mehr als Kino“, bei der Konzerte und
Theaterinszenierungen aus der ganzen Welt
live im Kino gezeigt werden. Aus den eigent-
lich 3 800 Zuschauern
in der New Yorker Me-
tropolitan Opera wer-
den durch die Über­
tragung auf mehr als
2000 Leinwände in 70
Ländern plötzlich bis zu 200 000 Zuschauer für
eine Produktion.
Die Aufführungen aus der „Met“ in New
York, dem Moskauer Bolschoi-Theater oder
dem National Theatre in London werden via
Satellit in Ultra-HD und Surround-Sound
übertragen. Dafür werden zehn bis zwölf mo-
bile Kameras und Spezialmikrofone in den
Logen, im Orchestergraben sowie an fernge-
steuerten Kameraarmen im Zuschauerraum
installiert. Sie ermöglichen Perspektivwechsel
und Nahaufnahmen sowie den beliebten Blick
hinter die Kulissen.
Obwohl sich die Kosten pro Übertragung
auf nahezu eine Million Euro belaufen können,
spülen sie zusätzliches Geld in die klammen
Theaterkassen und dienen den großen Konzert­
sälen als Marketinginstrument. Doch auch die
Kinos profitieren von den Live-Inhalten. „Die
Specials werden von unseren Kunden sehr gut
angenommen“, betont
Carsten Horn. „Wir
erhalten begeistertes
Feedback über unsere
Social-Media-Kanäle.“
Möglich gemacht
hat das erst die Digitalisierung. Und dank ihr
wird die Palette möglicher Events immer grö-
ßer. Von Popkonzerten über Fan-Events wie
dem „Zurück in die Zukunft“-Tag bis hin zu den
klassischen Inhalten wie Oper und Ballett ist
alles im Angebot. „Mit diesem alternativen
Programm können wir für unser Kino ganz
neue Zielgruppen erschließen“, so Horn.
Bei der Digitalisierung einer ganz anderen,
viel älteren Mediengattung, macht sich der
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