Mai 2017

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Schreiben fürs Netz
Was macht ansprechende Texte für einen verkaufs-
fördernden Webauftritt aus? Eine Antwort auf diese
Frage gibt Sabrina Forst in diesem Buch. Forst ist
Chefredakteurin eines Stadt- sowie eines regionalen
Gesundheitsmagazins. Zudem ist sie Head of Con-
tent Marketing einer inhabergeführten Werbeagentur.
Ihr praxisnahes Handbuch richtet sich an all jene, die
ihre Onlineshops und Websites mit zielgruppenorien-
tierten Inhalten füllen sowie Interessenten zu Kunden
machen möchten.
Im ersten Teil des Buches erfährt der Leser, wie
die gezielte Kundenansprache über eine Website ge-
lingt, welche Basistexte notwendig sind und wie sie
für Suchmaschinen optimiert werden können. Hier ist
eine gründliche Vorarbeit unerlässlich: Auf Grundlage
der Kernkompetenzen und Alleinstellungsmerkmale
einer Firma sollte ein schlüssiges Konzept entstehen,
um die jeweilige Zielgruppe zweckgerichtet anspre-
chen zu können.
Der zweite Abschnitt des Buches behandelt den
Inhalt des Internetauftritts. Er sollte informativ, unter-
haltend und interaktiv sein, damit Besucher die Seite
nicht nur einmal, sondern regelmäßig und möglichst
oft aufrufen. Blogeinträge, White Papers und Videos
können dafür geeignete Mittel sein, denn Maßnahmen
dieser Art sind laut Forst bei Usern beliebt. Im dritten
Teil geht es um Social Media, Onlinemarketing, Online-
PR und den Linkaufbau; im vierten Abschnitt gibt sie
schließlich Tipps zum Texten. Außerdem erfährt der
Leser, wie das Schreiben
an externe Autoren out-
gesourct werden kann.
Sabrina Forst: „Erfolgrei-
che Webtexte. Verkaufs-
starke Inhalte für Web-
seiten, Online-Shops
und Content Marketing“;
mitp-Verlag; Frechen
2016; 344 Seiten
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