AUGUST/SEPTEMBER 2026

Astrid Maier, Stellvertreterin des Chefredakteurs und Che n Strategie der dpa, mit den Mitarbeitern des KI-Teams Hao Nguyen, Lino Toran Jenner und Yannick Franke (v. li.) KI-gestützten Rechercheassistenten zu erstellen. Ba- sis ist ein RAG-System („Retrieval-Augmented Gene- ration“), das große Sprachmodelle mit einer exter- nen Wissensbasis kombiniert – in diesem Fall mit demdpa-Archiv ab demJahr 2020 und demaktuellen News-Feed, die sich per Sprachbefehl durchsuchen lassen. Der Assistent generiert dann Zusammenfas- sungen inklusive Quellenverweis. KI-affine Redak- tionsmitglieder haben das System mit klaren Quali- tätskriterien getestet, im Sommer dieses Jahres wird die Agentur den Rechercheassistenten in ihre eigene KI-Infrastruktur dpa-iq überführen. „Aus dem Projekt ist für uns eine strategische Kernkompetenz entstanden“, sagt Astrid Maier, die in der Hamburger Redaktion ansässige Stellvertrete- rin des Chefredakteurs sowie Chefin Strategie der dpa. Das Tool sieht sie als Herzstück des KI-Angebots für Redaktionen. Ihr Fazit aus der Aufbauarbeit mit you.com : „Tradierte Unternehmen sind innovativer, wenn sie gerade in der Testphase neuer Technolo- gien mit Start-ups kooperieren.“ Im Zuge dieses Pro- zesses hat die dpa ein eigenes Teammit KI-Engineers aufgebaut, also mit interdisziplinären Fachkräften, die die KI entwickeln, trainieren und in bestehende Software-Umgebungen integrieren. Medienberufe imWandel Auf KI spezialisierte Kompetenzen werden „einen Nachfrageboom erleben“, erklärt Egbert Rühl. „An- dere Berufe und Geschäftsmodelle werden ver- schwinden, wie Videotheken verschwunden und Druckereien geschrumpft sind.“ Verständlicherweise sei das mit Ängsten verbunden. Felder wie (Syn- chron-)Sprechen, Dolmetschen, das Erstellen von Standardtexten und Stockfotos sowie Illustration und Grafikdesign sind schon heute mit einer deutlich verändertenNachfrage konfrontiert. Bereits Ende 2024 prognostizierte eine Studie der CISAC, der internationalen Konföderation von Verwertungsgesellschaften: Kreative, die Musik und audiovisuelle Inhalte erschaffen, werden aufgrund von KI-Anwendungen bis 2028 fast ein Viertel ihrer Einnahmen einbüßen. Rühl ist zudem überzeugt, dass sich viele Jobprofile stark verändern werden, zum Beispiel vom reinen Produzieren hin zum Kura- tieren, Prompting, Bewerten, Kombinieren und Ver- antworten. Zahlreiche Verbände der Hamburger Kreativ- wirtschaft unterstützen daher ihre Mitglieder mit Schulungen zur Förderung der KI-Kompetenz. → Konferenz Die AI Media Lea- ders Conference lädt am 12. No- vember 2026 in die Factory Ham- merbrooklyn zu Gesprächen rund um das Thema KI. In den Themen- blöcken System- Change, Media- System, Business Reality und Fore- sight diskutieren Fachleute, wie KI die Branche ver- ändert. www.t1p. de/aimlc26 Veranstalter der Konferenz ist next- Media.Hamburg, die Standortinitia- tive für Medien- und Digitalunter- nehmen der Ham- burg Kreativ Ge- sellschaft. Diese bietet Coaching, Inkubatoren, För- derprogramme, Netzwerkoptionen und Orte, die da- bei unterstützen, KI in Geschäfts- modelle und Be- rufsalltag zu inte- grieren. KREATIV WIRTSCHAFT Buchen Sie jetzt für die nächsten Ausgaben! Kumst Medien Vermarktungsgesellschaft mbH • Telefon: 040 / 524 72 26-88 • Mail: tanya.kumst@kumst-media.de • www.kumst-media.de HAMBURGER WIRTSCHAFT ANZEIGENBERATUNG SaschaSchneider ChiefPeopleO cer beiMontblanc WISSEN ALS SCHLÜSSEL WieHamburgerFirmenmitmodernerAus-und WeiterbildungWettbewerbsvorteile sichern Februar/März2026A4781 DasMagazinder April/Mai2026A4781 DasMagazinder GESUNDHEIT ALS WACHSTUMSTREIBER WieHamburgmitForschungund InnovationdieZukunftgestaltet Prof.BeateHeinemann LeiterindesForschungs- zentrumsDESY (re.) Prof.CharlotteUetrecht WissenschaftlicheDirektorin desCSSB Juni/Juli2026A4781 DasMagazinder NACHHALTIG ERFOLGREICH HamburgsWirtschaftzeigtHaltung– füreine starkeZukunft ScottWempe KommanditistundCo-Head ofBusinessDevelopment derJuwelierkette GerhardD.Wempe Die nächsten Themen: Nr. 05/26 Hamburg International Nr. 06/26 Rückschau 2026 / Ausblick 2027