AUGUST/SEPTEMBER 2026

Wuchernde P anzen, ein kleiner Roboter und eine junge Frau, die im All ums Überleben kämpft – im Kurz lm „Blurred Horizon – Expiration Day“ ist das alles KI-generiert. handeln diese Events die Frage, wie sich Geschäfts- modelle, Wertschöpfung und kreative Arbeit durch KI verändern. „Von Werbekampagnen mit künstlichen Models bis zur Prozessbeschleunigung in der Games-Ent- wicklung: Sämtliche Teilmärkte nutzen intensiv KI“, erläutert Rühl. In Studios, Agenturen und Redaktio- nen kommen vor allem generative Text-, Bild-, Vi- deo-, Audio- und Coding-Tools zum Einsatz. Größere Unternehmen nutzen bereits eigene KI-Systeme für Recherche, Transkription, Übersetzung, Datenana- lyse, Personalisierung oder Distribution, die direkt auf ihre Bedarfe zugeschnitten sind. Pionierarbeit hat diesbezüglich die Deutsche Presse-Agentur dpa geleistet. Im Herbst 2024 begann die dpa, gemeinsammit der US-Firma you.com einen H amburg besitzt geballte kreativwirtschaftliche Kompetenz: Das mediale Ökosystem der Han- sestadt ist geprägt von Verlagen und Medien- häusern, Werbe- und Kommunikationsagenturen, Musik- und Filmwirtschaft, Games-Unternehmen, Plattformbetreibenden sowie zahlreichen Soloselbst- ständigen. Dochwie geht die hiesige Kreativwirtschaft mit demThema Künstliche Intelligenz um? „Hamburg verfügt über gute Voraussetzungen, um die KI-Transformation der Kreativwirtschaft ak- tiv mitzugestalten“, ist Egbert Rühl, Geschäftsführer der Hamburg Kreativ Gesellschaft, überzeugt. Die städtische Institution bringt Unternehmen, Politik, Wissenschaft und Kreative zusammen – etwa beim German Creative Economy Summit und der AI Media Leaders Conference. Neben neuen Technologien be- Nachfrageboom bei kreativer KI-Kompetenz KI verändert auch die Jobprofile in Hamburgs Kreativwirtschaft – und es gilt, das neue Potenzial strategisch zu nutzen, ob als großes Medienhaus oder Soloselbstständiger. HAMBURGER-WIRTSCHAFT.DE 42 FOTOS: WWW.ESFILM.NET, MICHAEL KAPPELER/DPA KREATIV WIRTSCHAFT