März 2018

HAMBURGER WIRTSCHAFT 03 / 18  TRENDS 41 „Alle sind hier: Autoren, Filmer, Produktionshäu- ser, technische Dienstleister, Sen- der, Werbe- und Mediaagenturen.“ JÖRG MEYER Zattoo Deutschland GmbH FOTOS: ISTOCK.COM /COSMIN4000, ZATTOO, NEXTMEDIA.HAMBURG /CHRISTIAN AUGUSTIN Nadja Schroers nadja.schroers@hk24.de Telefon 36138-262 sendet und empfangen wird: Konsumen- ten können online durch Streaming-Ange- bote individuell entscheiden, welche Vi- deos sie zu welchem Zeitpunkt on de- mand (dt.: auf Abruf) auswählen. „Smart- phones, Tablets und smarte Fernseher sind inzwischen zu universellen Abspiel- geräten geworden, auf denen lineare und nicht-lineare, kostenpflichtige und kos- tenfreie Videoangebote nur einen Klick weit entfernt liegen“, erläutert Dr. Oliver Vesper, Managing Director bei smartclip. Sein Unternehmen entwickelt für Kunden unter anderem Video-Werbestrategien samt technischer Umsetzungen auf allen internetfähigen Geräten. „Inhalte und Werbeformen müssen heute für viele verschiedene Nutzungsar- ten optimiert und auf das jeweilige Gerät, die Zielgruppe und den Nutzungskontext angepasst werden. Der schnelle technolo- gische Wandel erfordert von den Unter- nehmen der Branche eine hohe Flexibili- tät, um umgehend auf Veränderungen im Markt reagieren zu können“, so Vesper. Neben den Werbespezialisten von smartclip arbeiten in Hamburg und Schleswig-Holstein rund 14500 Beschäf- tigte im Bewegtbildsektor. „In Hamburg ist die gesamte Wertschöpfungskette ab- gebildet: Autoren, Filmer, Produktions- häuser, technische Dienstleister, Sender, Werbe- und Mediaagenturen“, sagt Jörg Meyer, Chief Officer Content & Consumer bei Zattoo, einer Plattform, die linearen TV-Konsum im Internet ermöglicht. Auch er sieht den ständigen Verände- rungsdruck, dem Videoformate und Wer- beformen unterliegen: „Videos werden für die Nutzung im Internet beispielsweise extra untertitelt, da die Nutzer die Videos auf dem Smartphone im öffentlichen Raum und daher stumm konsumieren. Die Videos ergeben für den Nutzer nur dann Sinn, wenn er den Inhalt ohne Ton verfolgen kann“, erklärt Meyer. Das Bewegtbildumfeld ist für Werbe- treibende sehr interessant, da es große Auf- merksamkeit erfährt. Damit die Botschaft den Kunden jedoch tatsächlich erreicht, kommt es auf ein gelungenes Zusammen- spiel an. „Im Bereich Markenwerbung hat die audiovisuelle Kommunikation eine he- rausragende Stellung. Sie bewegt sich im Spannungsfeld zwischen Umfeld und der nachgefragten Zielgruppe“, erläutert Oli- ver Vesper. „Hierbei zeigt sich unter ande- rem, dass journalistische Premiumumfel- der, wie zum Beispiel ‚Spiegel TV‘, einen Einfluss auf die Rezeption der Werbung haben und entsprechend nachgefragt wer- den. Faktoren wie Glaubwürdigkeit, Ver- trauen und Sympathie desWerbeumfeldes spielen nach wie vor in der Markenkom- munikation eine gewichtige Rolle. Für die lokale Branche bedeutet das, dass es sich lohnt, inhochwertige Bewegtbildangebote und Qualitätsjournalismus zu investieren. Qualität erzeugt Wirkung.“ BeimnewTV Kongress am22. März in der Handelskammer diskutiert die Bran- che unter den drei großen Überschriften „Content, Technology und Distribution“ über Bewegtbildstrategien, Produktions- bedingungen und neue Technologien. „Der Kongress ist aus der Branche selbst entstanden“, berichtet Jörg Meyer, Mit- glied der newTV Focus Group, einem Zu- sammenschluss von Unternehmen, die den Kongress inhaltlich gestalten. „Wir freuen uns, dass das Thema Bewegtbild im neunten Jahr des Kongresses in der Mitte der Medienwirtschaft angekommen ist und große Aufmerksamkeit von allen Seiten erfährt. Wir wollen mit unserem Programm dazu beitragen, dass sich der Medienstandort Hamburg weiter an der Spitze der technologischen und inhaltli- chen Entwicklungen behauptet.“ Der newTV Kongress wird mit der Unterstützung der Handelskammer Hamburg durchgeführt Am Donnerstag, 22. März, findet ab 9:30 Uhr der newTV Kongress in der Handelskammer statt. Infos zu Programm und Tickets unter www.newtv-kongress.de . Für Handelskammer-Mitglieder ste- hen, solange der Vorrat reicht, Ra- batt-Tickets für 29 Euro zur Verfü- gung. Seien Sie dabei!