März 2018

HAMBURGER WIRTSCHAFT 03 / 18  TRENDS 40 Das neue Fernsehen Der newTV Kongress lenkt die Aufmerksamkeit der Medienbranche auf den spannenden Bewegtbildmarkt. Neues aus Wirtschaft und Gesellschaft TRENDS B is heute ist das Fernsehen mit durchschnittlich über 200 Minuten Sehdauer pro Tag über alle Alters- gruppen und Gesellschaftsschichten hin- weg einer der wichtigsten Kanäle zur Ver- breitung von Inhalten. Das gilt für Infor- mationsangebote ebenso wie für Unter- haltungsformate oder für die Werbung, die diese Inhalte in vielen Fällen finan- ziert. Zur Hauptsendezeit von 20 bis 23 Uhr ist das Fernsehen in der Lage, immer dabei haben, hat der Fernsehkon- sum starke Konkurrenz bekommen. Von insgesamt 150 Minuten täglicher Inter- netnutzung wenden die Deutschen 45Mi- nuten für Mediennutzung auf. Jeder zweite Deutsche schaut dabei mindestens einmal proWoche Videos im Internet, da- runter auch Fernsehinhalte. Der entscheidende Unterschied zum sogenannten linearen TV, also einemProgramm, das zu einem fest- gelegten Zeitpunkt one-to-many ge- mehrereMillionen Zuschauer gleichzeitig zu erreichen. Da laut Bitkom-Studie heute jedoch 78 Prozent aller Deutschen ein Smartphone nutzen und das Videodisplay