AUGUST/SEPTEMBER 2025

Egbert Rühl, Geschäftsführer der Hamburg Kreativ Gesellschaft BIRGIT REUTHER Hamburg“ bietet die Kreativ Gesell- schaft zudem zahlreiche Pro- gramme, Förderungen und Veran- staltungen zumThema Spiele an. Kultur bringt Lebensqualität Stets geht es in der Kreativbranche auch darum, mit vielen verschiede- nen Bausteinen zur Lebensqualität in Hamburg beizutragen. So sei sie insgesamt ganz klar ein Treiber von Vielfältigkeit, erklärt Rühl, auch wenn es nach wie vor Handlungs- bedarf gebe: „Gerade migrantische, queere oder sozioökonomisch be- nachteiligte Gruppen sind noch unterrepräsentiert.“ Dabei setzt er auf die Lösungskompetenz der Branche: „Kreative geben Impulse für Innovation, ge- stalten flexibel und arbeiten oft kollaborativ.“ Das heute weit verbreitete Konzept von New Work bei- spielsweise sei aus der Kreativwirtschaft heraus ent- wickelt worden und stehe exemplarisch für mo- derne, sinnorientierte Arbeitsweisen, wie sie heute auch in großen Konzernen Anwendung finden. Wie Rühl kritisch anmerkt, wird die Arbeit von Kreativen aller- dings „trotz ihrer Relevanz für ge- sellschaftlichen Zusammenhalt und die Attraktivität von Standor- ten noch nicht durchgängig als strukturell bedeutsamanerkannt“. Um dieses große Potenzial noch besser auszuschöpfen und mit Kreativwirtschaft die gegen- wärtigen wirtschaftlichen wie ge- sellschaftlichen Herausforderun- gen anzugehen, hat die Kreativ Ge- sellschaft unter anderemden Cross Innovation Hub ins Leben gerufen. Das Programm bringt Kreativschaffende gezielt in Innovationsprozesse klassischer Wirtschaftsbran- chen ein, umneue Produkte, Services und Geschäfts- modelle zu entwickeln. Für Rühl eine klare Bereiche- rung: „Kreative verfügen über das methodische und gestalterische Handwerkszeug, frische Perspektiven jenseits etablierter Strukturen einzubringen.“ KREATIV BRANCHE Foto: Edgar Castrejon / Unsplash LUST AUF EINEN ZWISCHENGANG? Alles rund um die Food- und Gastroszene gibt’s jeden Donnerstag im Genuss-Guide Newsletter IMMER INFORMIERT! genussguide-hamburg.com Hier geht’s zur Anmeldung: https://bit.ly/3ipqWrA