April 2018

HAMBURGER WIRTSCHAFT 04 / 18  IM FOKUS 64 TOURISMUS ILLUSTRATION: TIM MÖLLER-KAYA Die Handelskammer unterstützt Sie mit Informationen und Beratungs- angeboten rund um das Thema Digitalisierung. Unter der Website www.hk24.de/digitalisierung finden Sie Wissenswertes zu neuen, digitalen Geschäftsmodellen, Daten- schutz oder aktuellen Veranstaltun- gen. Experten aus dem Mittelstand 4.0-Kompetenzzentrum Hamburg bieten zudem Einzelgespräche zu den Themen Online Marketing und eCommerce sowie Projektunterstüt- zung im Bereich Industrie 4.0 an. Kontakt: Cornelius Heller-Fach ( cornelius.hellerfach@hk24.de ; Telefon 36138-982 ). Digitale Chancen EXPERTEN KONSULTIEREN Wer keine Kapazitäten oder keine Zeit hat, sich mit dem Thema auseinander­ zusetzen, sollte sich einen Experten an die Seite holen, der passende Blogs heraussucht und vorstellt. AUF DEN PUNKT KOMMEN Das Anschreiben sollte kurz, kreativ und persönlich sein. Massenmails oder lange Pressemitteilungen gehen bei der Vielzahl der Angebote für Blogger häufig unter. FINANZIERUNG KLÄREN Es gibt neben-, aber auch hauptberufliche Blogger. Deren Einnahmen unterliegen wie auch andere Gewerbe der Steuer- pflicht; sie können aber auch von den üblichen Freibeträgen Gebrauch machen. Deshalb zuerst immer das verfügbare Budget nennen. ABSPRACHEN TREFFEN Ein detailliertes Briefing und Deadlines helfen, die Kooperation für beide Seiten erfolgreich zu gestalten. Und: Viele Blogger stecken eine Menge Arbeit in ihre Texte. Daher sollte man sich die Zeit nehmen, ein Feedback zu geben. QUANTITÄT VERMEIDEN Die Leser wünschen sich von ihren Bloggern Authentizität und Originalität. Bei großen PR- Aktionen, in denen viele Blogger zur selben Zeit über denselben Inhalten schreiben, wird es für die Leser oft langweilig. PRODUKTE GEZIELT PLATZIEREN Influencer werden teilweise unpassend ausgewählt. Unternehmer können darauf vertrauen, dass der Blogger seine Inhalte und seine Leser am besten kennt. Hier ist Zusammenarbeit gefragt, um die passenden Produkte für den Blog auszuwählen. Lose Floskeln und verallgemeinernde Formulie- rungen von möglichen Kooperationspart- nern wie „Du darfst unseren Content veröffentlichen“ oder „Unser Produkt passt zu dir“ sollten deshalb besser vermieden werden. WERBUNG KENNZEICHNEN Werbung muss laut Telemediengesetz als solche gekennzeichnet werden. Das gilt auch für Influencer. Die Kooperation eines Bloggers mit Hotels, Restaurants oder anderen Unternehmen muss ersichtlich sein – auch wenn die Inhalte authentisch sein sollen. Die wichtigsten Tipps von Bloggerin „Kathrynsky“ an Unternehmer