April 2018

HAMBURGER WIRTSCHAFT 4 / 18  IM FOKUS 63 TOURISMUS ILLUSTRATION: TIM MÖLLER-KAYA Marketings spürbar verändert. „Nach etwa einem Jahr kam die erste Anfrage für eine Kooperation – heute bekomme ich dazu mehrere Mails pro Tag“, erklärt sie. Das Hamburger Hotelgewerbe ist be- reits dabei, Kooperationen mit Bloggern für sich zu nutzen. Die Marketing-Vereini- gung Promotion Pool der Hamburger Ho- tellerie e. V. hat vor rund zwei Jahren das Projekt „Come to Hamburg“ gestartet: Hamburger Hotels fungieren als Gastgeber für internationale Blogger – die imGegen- zug über ihren Aufenthalt in der Stadt und ihre Erlebnisse berichten. Über die gezielte Einladung passender Influencer soll der Standort Hamburg weltweit beworben werden. Umdie Stadt Hamburg dreht sich auch alles in dem digitalen Stadtmagazin „Mit Vergnügen Hamburg“. „Wir behandeln ausschließlich die Themen, die uns als Redaktion persönlich interessieren – von Feiern und Shoppen über Essen bis hin zu politischem und sozialem Stadtgesche- hen“, sagt Mitgründer Dirk Wilberg. „Un- sere Redaktion wird finanziert aus Zusam- menarbeit mit vielen verschiedenen Kooperationspartnern, entsprechend wichtig ist diese für uns.“ Dabei betont Wilberg das Stichwort Glaubwürdigkeit. „Der Inhalt der Kooperation muss zur Marke ‚Mit Vergnügen‘ passen, damit wir gemeinsam mit dem Kunden Ideen für eine redaktionelle Umsetzung entwickeln können: Welchen inhaltlichen Ansatz gibt es? In welcher Form – Bild, Text, Ton, Video – und auf welchen Kanälen – Facebook, Webseite, Instagram, YouTube, Podcast – können wir ihn umsetzen?“ Dass Blogger und Unternehmen zu- sammenarbeiten, ist den Nutzern natür- lich längst bekannt – und die meisten er- warten Transparenz. In diesem Punkt gibt es jedoch noch einige Hürden zu überwin- den, weil die meisten Blogger auf mehreren Kanälen gleichzeitig unterwegs sind. Kath- rinWittich sagt: „Ich würde mir wünschen, dass es eine einheitliche Kennzeichnung für Werbekooperationen auf den unter- schiedlichen Social-Plattformen gäbe.“ Antonia Thiele redaktion@hamburger-wirtschaft.de Telefon 36138-396 Die Commerzbibliothek empfiehlt Die Commerzbibliothek verfügt über einen großen Bestand an Büchern und Zeitschriften. Für Handelskammermitglieder ist der Leserausweis kostenlos. Jetzt beantragen unter www.hk24.de/commerzbibliothek Prof. Dr. Markus Landvogt: „Tourismus – E-Tourismus – M-Tourismus“ (Erich Schmidt Verlag, 2017, 245 Seiten) Von mobilen Technologien bis soziale Netzwerke: Hier wird beleuchtet, was die Entwicklung und Nutzung digitaler Dienste für den Tourismus leistet und welcher konkrete Mehrwert dabei für Anbieter und Reisende entsteht. Felix Kolbeck, Marion Rauscher: „Tourismus-Manage- ment“ (Verlag Franz Vahlen, 2016, 342 Seiten) Das Buch deckt alle wesentlichen Bereiche der Betriebswirtschaftslehre ab – Fallbeispiele und Besonderheiten der Branche inklusive. Experten­ beiträge von Führungskräften illustrieren die Umsetzung in der Praxis.