April 2018

HAMBURGER WIRTSCHAFT 04 / 18  IM FOKUS 62 TOURISMUS Viele Gastronomen und Hoteliers arbeiten eng mit Bloggern zusammen, um mehr Reichweite zu generieren. Die HW verrät, was auch andere Unternehmen von den Online-Marketing-Kooperationen lernen können. S ei es Kleidung, Hotelübernachtung oder Kosmetik – für viele Menschen sind Blogger eine wichtige Informa- tionsquelle, wenn es um Konsumtipps geht. Laut einer Studie der US-Marketing- plattform „Olapic“ hat fast ein Drittel der befragten deutschen Social-Media-Nutzer schon einmal aufgrund des Posts eines Influencers – also einer Person, die in so- zialen Netzwerken eine große Anzahl Fol- lower aufweist – einen Kauf getätigt. 38 Prozent gaben an, dies zumindest in Er- wägung gezogen zu haben. Für Unterneh- Meine Stadt, mein Bezirk, mein Blog men ergeben sich mit diesem Influencer- Marketing neue Möglichkeiten, Kunden zu erreichen. Wer genau ein Influencer ist, ist allerdings nicht eindeutig festge- legt. Für eine erfolgreiche Kooperation ist ohnehin nicht die Reichweite des Blog- gers allein ausschlaggebend. Die „Olapic“- Studie kommt zu dem Ergebnis, dass Glaubwürdigkeit und der Ruf eines Influ- encers für deutsche Konsumenten beson- ders wichtig seien. Die Hamburgerin Kathrin Wittich be- treibt ihren Blog „Kathrynsky“, der ver- schiedene Lifestyle-Themen behandelt, seit mehr als zehn Jahren. Zudem arbeitet sie als Kommunikationsexpertin bei der Agentur Rock&Stars, kennt also beide Sei- ten. „Wichtig ist es, zuverlässig zu sein und den Blog sowie die Social-Media-Kanäle regelmäßig und aktiv zu füllen. Um au- thentisch zu bleiben, sollte man als Blog- ger nicht bei anderen abkupfern“, sagt sie. Für Wittich hängt Glaubwürdigkeit auch von dem Umgang mit Geschäftspartnern ab: „Kein Blogger sollte eine Kooperation eingehen, hinter der er nicht wirklich steht.“ Seit Wittich als Bloggerin tätig ist, hat sich die Bedeutung des Influencer-