FEBRUAR/MÄRZ 2026

Bewerben auf Augenhöhe Social Media, originelle Werbemittel wie bedruckte Brötchentüten, Aufkleber im ÖPNV oder Workshops unterstützen das Recruiting von jungen Talenten. Wichtig dabei ist Authentizität. Es punkten vor allem kleine und mittlere Unternehmen. HBB hat eine eigene TikTok- Präsenz für Auszubildende – hier Anna Korol (li.) und Sandra Jazdzewska beim Videodreh. Matthias Lipp, der vor einem Jahr mit Leonie Buss eine Expertin für Recruiting und Employer Branding eingestellt hat. „Ich habe an der Candidate Expe- rience gearbeitet und Transparenz in die Strukturen gebracht, damit sich alle Bewerbenden abgeholt füh- len“, so Buss. „Abholen“ ist das Stichwort. Eine neue Recruiting-Software spielt Stellenangebote nun auf ganz unterschiedlichen Kanälen aus. Und eine KI-ge- stützte Plattformwie „Jobilla“ hilft dabei, Talente ziel- gruppengerecht in den sozialen Netzwerken anzu- sprechen – unkompliziert im Chat und ohne dass di- rekt ein Lebenslauf eingeschickt werdenmuss. Von den 200 HBB-Mitarbeitenden sind derzeit elf in der Ausbildung. „Einige hatten von sich aus an- geregt, Social-Media-Accounts zu betreiben“, erzählt Buss. „Bei TikTok orientieren wir uns an Trends, die W illkommen bei der HBB – kommt mal mit!“, ruft Azubi Karina Haag lachend in die Kamera. Locker führt sie durch die Räume der Firma, die auf das Management von Ein- zelhandelsimmobilien, Seniorenheimen und Büros spezialisiert ist. Seit Frühjahr vergangenen Jahres ist die HBB Hanseatische Betreuungs- und Beteiligungs- gesellschaft mbH unter dem Titel „hbb karriere“ auf der Social-Media-PlattformTikTok aktiv. Und die be- liebtesten Clips blicken auch mal augenzwinkernd auf die Arbeitswelt und die aktuelle Azubi-Genera- tion. Für die HBB gehört diese Aktivität zu einemum- fassenden Programm, die Anwerbung von Auszubil- denden und dual Studierenden zu transformieren. „Nur auf Stepstone eine Anzeige zu schalten, reicht längst nichtmehr aus“, erklärt Geschäftsführer TALENT- RECRUITING HAMBURGER-WIRTSCHAFT.DE 30 FOTOS: ANGELA PFEIFFER, GEBRÜDER HEINEMANN, BRANDFORCE AZUBI- ANWERBUNG